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天猫双11全球潮流盛典开秀 众国际大牌现场发新

发布时间:2017-10-24 10:51     文章来源:网络整理    

  中新网杭州10月22日电(赵小燕)天猫双11全球潮流盛典办至第二届,作为每年双11前的前奏,今年的盛典从明星、时尚大咖到视觉呈现都有大幅升级,不但邀请来近百位全球领军品牌的高管到现场观摩,还有包括范冰冰、李宇春、张艺兴、周笔畅、奚梦瑶、何穗等当红明星、超模参与走秀、互动。

 

  值得一提的是,LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

  潮流盛典成全球品牌中国首秀舞台

  近年来,中国已日渐成长为全球最具消费力的市场,而天猫上的海量高端用户成为时尚品牌进军中国市场的最佳路径。

  “天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越曾多次做这样的公开表态。

  维多利亚的秘密携9位维密女神率先亮相今年潮流盛典,这也是维秘在开启中国正式大秀之前的首秀。

  除了维多利亚的秘密外,包括纽约时装周合作的核心品牌JasonWu、OpeningCeremony、RobertGeller,以及Furla、Sandro、Maje、ClaudiePierlot等八大时尚品牌都是首次在中国走秀。

  这些品牌在设计师领域广有盛誉,此前,JasonWu曾为米歇尔。奥巴马设计晚礼服,RobertGeller曾与Yeezy、川久保玲推出合作系列;OpeningCeremony则以潮牌买手店起家,擅长跨界设计。带着这些人气设计师品牌来中国走秀,这是纽约时装周74年历史上的首次。

  就在盛典开场前一周,美国设计师协会CFDA(纽约时装周主办方)CEOStevenKolb提前到访阿里巴巴西溪园区。StevenKolb与天猫服饰事业群总裁刘秀云深入讨论了天猫赋能设计师品牌的整体规划,双方还就2018年纽约时装周设立“中国日”提出具体设想。

  “电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”StevenKolb表示,希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台,比如在天猫开设“纽约时装周”旗舰店,在中国市场建立全新的销售通路。

  智能预测潮流趋势 DT时代秀场蕴含新零售源动力

  此前,天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL共同发布包括Tools、Calm、Genus、Transit在内的四大潮流趋势,这四大趋势也在秀场得到深度演绎。

  依托平台海量消费者数据、商品企划数据,天猫能第一时间了解潮流趋势变化,并用于指导商品企划。不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革,天猫正成为潮流趋势的预言家。

  这正是国内国际最核心的潮流品牌纷纷选择和天猫全面深入合作的关键原因。

  国民羊绒衫品牌鄂尔多斯今年已是第二年参加天猫双11潮流盛典,去年潮流盛典期间,鄂尔多斯在秀场首发4款基础款羊绒衫参与“边看边买”,获得不俗人气。而今年,品牌更是邀请来金大川和其他6位超模走秀,发布由香奈儿设计总监亲自设计的落肩羊绒大衣等十数款尖货,其重视程度可见一斑。

  近年来,鄂尔多斯就不断探索品牌年轻化,而天猫大数据对此进行从价格、设计到营销的全方位赋能,双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售,并成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌BlueErdos,推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款。

  除了鄂尔多斯、安踏等传统国货,这次天猫双11潮流盛典,中国设计师品牌平台栋梁也携手新锐品牌深度参与走秀。

  有分析指出,在工业时代,设计-展示-生产-销售环节的集中化,成就了传统的四大时装周的时尚顶级地位;然而,在DT时代,更多品牌已经能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触,传递最新潮流主张,实时实现市场洞察,这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级,这是时尚产业的真正“升维”。

  明星云集张艺兴、李宇春压轴秀场放歌

  品牌携手当红明星参与走秀互动,成为秀场另一大看点,今年天猫双11潮流盛典也迎来包括范冰冰、李宇春、张艺兴、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际国内顶尖模特。

  张艺兴以主打歌《Whatyouneed》出场,点燃整场潮流盛典,而李宇春则以歌声压轴全场。现场还有奚梦瑶及一众维密性感女神伴随音乐空降舞台,将观众带来浸入式的情景体验。

  雅诗兰黛旗下M.A.C今年带来当红RAP女歌手VAVA火辣出场,更祭出M.A.C独家人体彩绘大杀器,支持潮流盛典的是全球顶级妆容造型团队。雅诗兰黛集团电子商务总经理Gary表示:“潮流盛典给我们一个360度展现品牌特点的舞台。雅诗兰黛今年第四季度的业绩非常好,天猫也是重大的贡献者,因为我们在线的生意增长非常好,我们进入天猫主要的动作就是针对年轻消费者有一个更好的互动方式,这也是整个大战略的一部分。”

  据悉,这场DT时代的年度大秀最终将于10月31日晚间在优酷、天猫、微博、今日头条等7大平台同步播出,同时全渠道、跨平台实现“边看边买”,消费者只需一边观看直播,一边点击心仪商品实现购买。这也成为融入互联网+技术的潮流盛典区别于传统时尚走秀的最大看点,而天猫也正成为全球品牌营销和运营主阵地。(完)

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