十句话读懂贝贝·2017中国母婴峰会

发布时间:2017-11-15 09:48     文章来源:网络整理    

  2017年9月25日,由贝贝集团主办的“贝贝·2017中国母婴峰会”在杭州隆重召开,政府领导、专家学者、企业家等众多行业意见领袖在杭州西湖论剑。针对母婴3.0时代下,社群电商崛起、新零售成焦点,母婴领域的未来走向如何?老板们带来了哪些对行业发展的洞察,又有哪些犀利的观点碰撞?

  高榕资本创始合伙人认为,过去的几年中,中国社会人口结构发生新的变迁,互联网消费升级大潮概念兴起,围绕吃、穿、住、行的刚需消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求都呈现出了井喷式增长。高翔表示,长远来看,中国依然会是世界上增长最快的消费者市场之一。三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将引领中国消费新经济。故此,消费产业还蕴藏着巨大的机会,未来可期。

  在社群、科技、数据的驱动下 母婴行业迎历史拐点

  贝贝网创始人兼CEO的现场演讲回顾了母婴行业从2004到2017所经历的历史拐点,指出母婴产业已从生产货品之争走向用户心智信任之争的现状。剖析趋势与挑战,并强调“社群、科技、数据”是母婴行业发展的三大驱动力,也是助推母婴行业实现增量的加速剂。

  母婴行业进入了“拥抱数据、拥抱科技”3.0时代,即新母婴时代。而在此过程中,母婴产业已从生产货品之争走向用户心智信任之争,这种情况下消费习惯开始进入一个“我”的时代,每个人都是个体为中心。在张良伦看来,新母婴时代的三大特点,即新人群:以人为中心的C2B社群化新消费,新产业:基于新制造的新品牌,新思维:基于新驱动的新玩法。

  大数据推动电商实现“真正的智能”

  清华大学数据科学和智能实验室负责人、博士生导师认为,新消费一代时代到来,消费升级成趋势,逐渐趋向于个性化、品牌化和品质化。大数据能够对用户的常驻地、职业、兴趣爱好等形成对用户特征和需求的深刻、准确理解,把大数据和人工智能融合,能够使电子商务做到真正的智能。实现动态定价、精准推送,智能供应链,对用户形成更好的服务。

  婴童玩具从业者要赢在起跑线上

  在市场前景大好的背景下,母婴从业人员应该如何去做?贝恩施总经理从消费升级说起,她认为现消费升级带来了量变和质变,现在大家都站在了一个新消费形式的起跑线上,必须要抢占先机。新市场、新科技、新环境,我们必须要提高玩具的可玩性和附加值,在研发、供应链、物流等环节上进行专业的操控与管理。

  母婴行业消费场景融合是趋势

  峰会举办期间,贝贝母婴研究院联合艾瑞研究院发布《2017年中国母婴行业发展盘点》报告。会上,艾瑞研究院院长金乃丽对报告进行了深入解读,她表示,早期的母婴知识资讯、交流互动和母婴电商网站往往是分开的,而现在越来越多的母婴在线平台兼具各类功能,打造母婴一站式体验平台。内容与产品、实体与服务、线上与线下结合是母婴发展大趋势。

  社群思维下,母婴电商更有穿透力

  “未来社群电商是新趋势,可谓是‘无社群不电商’,母婴行业不是一个风口行业,更是一个常青行业,现在要做的就是如何在高质量、高品质的情况下借助社群的力量把品牌打的更有穿透力。” 贝贝网联合创始人兼COO希望通过社群电商,把每一个创业机会分享给全社会的人,让大家共同享受创业当中的快乐以及带来的幸福。

  新零售是质的回归:商业本质、客户需求的本质及效率本质

  好孩子集团副总裁表示,零售行业在中国的整个行业发展是一种固化的商业形态,在这个形态中提出了新零售。她认为新零售是一个质的回归:“商业本质、客户需求的本质以及效率的本质,我是从三个方面理解新零售的构建,我认为它是价值链重新构建最核心的部分。”在她看来,新零售要解决的是如何为妈妈用户提供最安全、最值得为之买单的服务与产品,她强调:“有情感的产品才是真正有溢价的产品。”

  儿童教育内容要握住三个维度:思考的维度、思考的深度以及分辨率。

  “婷婷唱古文”的创始人,在会上分享了自己的创业历程以及对儿童教育内容创作的一些认识。她认为,当下是做儿童教育内容的最好时机,从大环境上来讲,国家对传统文化的重视正日益增加,并不断给予政策支持;互联网支付体系的发展使得内容付费风生水起;诗词综艺节目也颇受好评,无形中向大众普及了传统文化的重要性。从业者需要内容进行系统化的商业运作,根据儿童的特点来创新形式,让他们更易接受。归纳起来,就是必须把握住三个维度,即:思考的维度、思考的深度以及分辨率。

  将标准化、定制化、个性化深度结合来提升用户体验

  消费升级时代,什么是产品和服务的标准化?什么又是定制化、个性化?三者的关系是什么?最后会产生怎样的用户体验?美中宜和医疗集团副总裁、禧月阁创始人发表了他的探索与思考。并表示:“我认为所谓的定制化,正是在标准化的基础上进行定制化、个性化服务,最终才能达到我们想要的用户体验。”他认为,标准化首先是一个基础,标准化背后要深入分析,不同用户的区别很大,在标准化服务的框架内,将定制化与个性化真正结合起来,满足不同的个体需求,真正提升用户体验,这是每一家企业都要追求的。

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